“我在這行已經(jīng)做了十幾年，零幾年的時候，太陽能熱水器的行情還是挺好的，這兩年感覺越來越蕭條，東西越來越賣不動。現(xiàn)在進店已經(jīng)沒什么人問太陽能熱水器了。”北京市房山區(qū)的某品牌家電直營店中，經(jīng)銷商趙先生對新浪科技說。他對著庫存的幾臺太陽能熱水器露出了愁容。 由于本身不耗電、不燒氣，太陽能熱水器曾經(jīng)備受消費者歡迎。但這個曾被認為前途無量的朝陽產(chǎn)業(yè)，發(fā)展路線卻已逼近夕陽。短短的幾年時間內(nèi)，從事太陽能熱水器的企業(yè)就從3000多家驟減至幾百家。銷售渠道也走上了從城市到市郊、再到農(nóng)村的發(fā)展之路。 近幾年，小型太陽能熱水器企業(yè)倒閉的消息似乎從未間斷過。嘉興、日照等太陽能熱水器生產(chǎn)較為集中的地區(qū)更是哀鴻遍野，除了一些較大的企業(yè)還在支撐外，很多小企業(yè)早已“人走廠空”。 行業(yè)萎縮 曾經(jīng)領(lǐng)跑者謀求轉(zhuǎn)型 從熱水器行業(yè)整體來看，2017年是不容樂觀的一年。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國太陽能熱水器行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資分析報告》整理數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，熱水器總規(guī)模實現(xiàn)316億元，1911萬臺，同比增長分別為8%和2%，市場表現(xiàn)平穩(wěn)，相較去年增長出現(xiàn)明顯放緩。 而太陽能熱水器市場份額，更是受到燃氣和電熱水器的擠壓。 作為同時擁有太陽雨、四季沐歌兩大太陽能熱水器品牌的行業(yè)一哥，日出東方2017年半年報顯示，公司今年上半年營收11.76億元，同比增長10.36%，歸屬上市公司股東凈利潤7610萬元，同比減少43.7%。但扣除與主業(yè)無關(guān)的特殊收益，歸母凈利潤僅為1639萬元，同比大跌77.15%。 在日出東方營收規(guī)模同比增長的背后，并非得益于太陽能熱水器的拉動，而是通過跨界并購老牌廚電企業(yè)帥康之后，取得營收規(guī)模化增長，以及營業(yè)利潤的薄利。如果不合并帥康廚電業(yè)務(wù)的營收和利潤，日出東方太陽能熱水器業(yè)務(wù)就處在“銷量下跌利潤虧損”的泥潭之中。 數(shù)據(jù)顯示，日出東方旗下涉及太陽能熱水器銷售業(yè)務(wù)的太陽雨集團、山東太陽雨太陽能、連云港太陽雨貿(mào)易、江蘇四季沐歌太陽能等多家公司，利潤全線虧損，上半年虧損總額近5000萬元。 無論是日出東方旗下的太陽雨和四季沐歌，還是皇明和億家能，或者是力諾瑞特，其實這些年來在太陽能熱水器行業(yè)都不專注，甚至可以說是典型的“三心二意”。 在日出東方上市之后，公司就一直在尋找太陽能熱水器之外的新業(yè)務(wù)，希望可以扭轉(zhuǎn)困局。其中，日出東方一下子鋪開轉(zhuǎn)型的大攤子，從一個低端的太陽能熱水器組裝工廠，進入太陽能光熱、太陽能熱水、凈水、廚電等多個領(lǐng)域。同樣，皇明太陽能的多元化之路跨界更大、更長，涉及房地產(chǎn)、社區(qū)環(huán)境等領(lǐng)域，但進展均不明顯。 產(chǎn)品質(zhì)量成根本下滑原因 太陽能熱水器的快速衰落，確實存在安裝環(huán)境的限制，以及當年“家電下鄉(xiāng)”政策實施多年退出等客觀因素的影響。但根本原因還是產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，缺乏核心競爭力。 “家電下鄉(xiāng)”政策實施多年退出后，導(dǎo)致農(nóng)村市場需求被大量提前透支，甚至大量“假冒偽劣”產(chǎn)品趁機渾水摸水，引發(fā)整個太陽能熱水器農(nóng)村主戰(zhàn)場的混亂無序。 2016年，國家質(zhì)檢總局在116家企業(yè)生產(chǎn)的120批次產(chǎn)品中，再次出現(xiàn)10個批次的產(chǎn)品不合格，接近10%的不合格率，讓人堪憂。甚至有些品牌已經(jīng)連續(xù)多年抽檢不合格，卻依然在市場上銷售。此外，由于行業(yè)處于野蠻性生長期，太陽能熱水器的售后服務(wù)也令人堪憂。 北京市新能源與可再生能源協(xié)會太陽能熱利用專委會主任羅運俊曾經(jīng)在接受媒體采訪時表示，太陽能熱水器的生產(chǎn)加工相對比較簡單，一個企業(yè)只要有儲熱水箱生產(chǎn)線，產(chǎn)品的其他配件，如真空管、支架等都可以進行社會化采購。 一些中小廠家的前期生產(chǎn)線投入小，又不需要技術(shù)研發(fā)投入，也沒有廣告宣傳費，甚至連一些稅費都可以合理規(guī)避，這也造成一段時間內(nèi)市場上低于1000元的太陽能熱水器層出不窮，甚至連一些知名品牌也為了降低成本，采取在外貼牌定制“超低價熱水器”的辦法，以犧牲質(zhì)量換取市場份額。 甚至有的地方自發(fā)地形成了太陽能配件市場，有的企業(yè)根本不生產(chǎn)任何部件，也沒有任何生產(chǎn)技術(shù)，只是從配件市場上采購了各種配件組裝一下，便成了自己的產(chǎn)品，這種產(chǎn)品，其質(zhì)量可想而知。 事實上，最近10年來市場上銷售的一大批太陽能熱水器產(chǎn)品，與10年前相比，除了出現(xiàn)一些打著智能、物聯(lián)網(wǎng)，甚至是太陽能發(fā)電等新技術(shù)和概念，產(chǎn)品和功能和應(yīng)用體驗并沒有出現(xiàn)革命性的突破。很多城市小區(qū)多年來對于太陽能熱水器的需求沒有變化，卻苦于沒有穩(wěn)定性、差異化的產(chǎn)品來滿足和配套。
