??近期準(zhǔn)備裝修換房的王女士選擇了“家居獨(dú)家定制”，“這樣做比較省事兒，也很搭配”王女士稱。王女士告訴記者，在今年5月中旬準(zhǔn)備裝修房子的時(shí)候，本來(lái)打算自己去買家私，但逛了幾圈家私市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，大家都推崇定制的大家居，“就是所謂的一站式搞定吧。”而據(jù)記者了解，最近幾年全屋定制在家居行業(yè)嶄露頭角后，一直處于持續(xù)升溫狀態(tài)，已成為潮流風(fēng)向標(biāo)。
??“大家居”成市場(chǎng)潮流風(fēng)向標(biāo)
??2016年6~10月，A股上市公司歐派家居在哈爾濱、天津、廣州相繼啟動(dòng)全屋定制MALL，“大家居”一躍成為繼“全屋定制”后板式家居的代名詞和未來(lái)發(fā)展潮流風(fēng)向標(biāo)，并由此掀起新一輪“大家居”競(jìng)爭(zhēng)熱潮。
??廣州新標(biāo)家居董事長(zhǎng)黃東江在2017年經(jīng)銷商年會(huì)上宣告，將全面開(kāi)啟“智能大家居”品牌戰(zhàn)略，并于今年6月10日正式落戶合肥紅星美凱龍。3月25日，廣州好萊客對(duì)外投資參與設(shè)立泛家居產(chǎn)業(yè)基金，加速布局大家居產(chǎn)業(yè);5月3日，索菲亞與華鶴集團(tuán)合資成立索菲亞華鶴門業(yè)，聯(lián)合構(gòu)建大家居產(chǎn)業(yè)鏈;5月12日，尚品宅配與美國(guó)多元化創(chuàng)新制造巨頭3M公司在廣州簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，攜手打造一站式大家居服務(wù)體驗(yàn)。
??歐派家居在其IPO招股書中也表示，首發(fā)募資投產(chǎn)后，該公司的定制木門產(chǎn)能將由2016年的15萬(wàn)樘/年提升至75萬(wàn)樘/年。數(shù)據(jù)顯示，定制類家居業(yè)績(jī)也大幅攀升，如歐派家居2015年定制木門銷售收入1.21億元，到2016年就增長(zhǎng)到2.08億元，增幅達(dá)到71.90%。索菲亞在2016年年報(bào)中表示，截至2016年12月31日，該公司衣柜、其他定制柜體營(yíng)業(yè)收入超過(guò)39.25億元。
??滲透率低，行業(yè)天花板尚遠(yuǎn)
??“大家居”未來(lái)市場(chǎng)有多大?它會(huì)給消費(fèi)者、資本市場(chǎng)帶來(lái)多大的市場(chǎng)紅利?高熱發(fā)燒期會(huì)持續(xù)多久?業(yè)內(nèi)對(duì)此說(shuō)法不一。
??“全國(guó)一年的裝飾市場(chǎng)份額大約是4萬(wàn)億，定制家居市場(chǎng)規(guī)模至少達(dá)到千億級(jí)。”新標(biāo)家居黃東江認(rèn)為，隨著高科技與現(xiàn)代信息技術(shù)高度融合，全屋定制家居市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)與應(yīng)用將會(huì)更加深入全面，預(yù)計(jì)未來(lái)10年，大家居行業(yè)都將保持高速增長(zhǎng)狀態(tài)。索菲亞在上述年報(bào)中也指出，“全屋定制”已然成為所有家具企業(yè)關(guān)注的熱點(diǎn)。
??廣發(fā)證券分析師趙中平表示，目前家居定制的滲透率還比較低，目前定制衣柜滲透率約為28%，定制櫥柜滲透率約為57%。2016年定制衣柜市場(chǎng)規(guī)模約為447.53億元，定制櫥柜市場(chǎng)規(guī)模約為877.80億元。“根據(jù)2009 年以來(lái)定制衣柜滲透率提升速率以及智研數(shù)據(jù)中心對(duì)櫥柜滲透率的推算，至2020年，我國(guó)定制衣柜滲透率將達(dá)到40%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到929.32億元;定制廚柜滲透率將達(dá)到69%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1482.07億元。”趙中平在最新的一份研究報(bào)告中指出。
??根據(jù)目前全屋柜類消費(fèi)客單價(jià)及其他定制柜類滲透率預(yù)測(cè)上限，推測(cè)其他定制柜類市場(chǎng)空間大約為3892億元。如此，推算到2020年，定制家居市場(chǎng)空間有望超過(guò)8000億元，沖擊萬(wàn)億大關(guān)。因此，行業(yè)天花板尚遠(yuǎn)。
??業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)
??落地門檻高 好聽(tīng)不好做
??記者對(duì)比發(fā)現(xiàn)，近幾年，A股家居板塊隊(duì)伍越來(lái)越大，從最早的索菲亞、好萊客到如今的歐派家居、皮阿諾和尚品宅配。根據(jù)證監(jiān)會(huì)網(wǎng)站消息，廣東頂固集創(chuàng)家居也披露招股書，擬于深交所創(chuàng)業(yè)板上市。與此同時(shí)，在本輪A股大量個(gè)股回調(diào)中，家居類個(gè)股表現(xiàn)抗跌，索菲亞今年上漲了42%。這也折射出資本市場(chǎng)對(duì)大家居板塊的看好。
??聯(lián)邦家私集團(tuán)董事、副總裁李虹瑤認(rèn)為，資本市場(chǎng)因其逐利性而天生具有敏銳的市場(chǎng)嗅覺(jué)和觸覺(jué)。定制家居企業(yè)獲資本市場(chǎng)青睞，已充分說(shuō)明快速增長(zhǎng)的定制業(yè)務(wù)及整合上下游構(gòu)建的大家居生態(tài)，具有非常廣闊的市場(chǎng)潛力與投資前景。
??不過(guò)，好事不一定好做。歐派家居劉順平表示，由于“大家居”依舊處于探索與嘗試階段，整合多方資源及系統(tǒng)完善對(duì)接還需要一個(gè)過(guò)程，預(yù)計(jì)大約需要3年時(shí)間，大家居和全屋定制才會(huì)進(jìn)一步融合并進(jìn)入快速發(fā)展階段。從當(dāng)前形式來(lái)看，有底氣進(jìn)軍“大家居”領(lǐng)域的企業(yè)，以定制企業(yè)龍頭企業(yè)居多，如歐派家居、索菲亞、尚品宅配等。“此外，高水平設(shè)計(jì)人才短缺也是推廣大家居面臨的一大軟肋。”劉順平表示。
