在過(guò)去的三十多年里，衛(wèi)浴行業(yè)長(zhǎng)期保持著兩位數(shù)增長(zhǎng)，中國(guó)也發(fā)展成為全球最大的衛(wèi)浴潔具生產(chǎn)國(guó)、出口國(guó)和消費(fèi)國(guó)。中國(guó)衛(wèi)浴潔具占世界總量超過(guò)35%，廣東省占去全國(guó)產(chǎn)值近7成。在全國(guó)，衛(wèi)浴生產(chǎn)型企業(yè)達(dá)到了2萬(wàn)多家，其中廣東省就有近8000家。
衛(wèi)浴新常態(tài)下唯變方存
然而，隨著國(guó)內(nèi)外整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的發(fā)展變化，衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)正在發(fā)生著深刻的變化。在行業(yè)長(zhǎng)足發(fā)展的三十多年紅利時(shí)代里，國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3000億元級(jí)別，卻仍無(wú)法成就出一家真正稱得上國(guó)際品牌的民族企業(yè)。可以說(shuō)，衛(wèi)浴行業(yè)正經(jīng)歷著前所未有的“內(nèi)外交困”。
對(duì)外，一直面臨這樣的尷尬處境：
作為全球最大的衛(wèi)浴產(chǎn)品生產(chǎn)與銷售國(guó)，國(guó)內(nèi)一線高端衛(wèi)浴市場(chǎng)卻幾乎全被國(guó)外品牌占領(lǐng)。以德系、美系、日系為代表的三大國(guó)際衛(wèi)浴品牌陣營(yíng)，如漢斯格雅、高儀、科勒、TOTO、樂(lè)家等國(guó)際品牌，在國(guó)內(nèi)蠶食掉大部分的高端市場(chǎng)。這三座大山壓得一些國(guó)內(nèi)企業(yè)甚至難以喘得過(guò)氣來(lái)。
對(duì)內(nèi)，經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下的衛(wèi)浴行業(yè)仍無(wú)法適應(yīng)時(shí)代的巨變：
困頓、倒閉、擴(kuò)張、并購(gòu)此起彼伏，傳統(tǒng)的業(yè)態(tài)模式正迅速地發(fā)生改變：樓市大環(huán)境持續(xù)低迷、“全面二孩”政策陡然來(lái)襲、互聯(lián)網(wǎng)+異軍突起、企業(yè)上市或倒閉收購(gòu)傳聞不斷……接踵而來(lái)的行業(yè)動(dòng)向，在冥冥中預(yù)示著未來(lái)衛(wèi)浴業(yè)已到了轉(zhuǎn)型升級(jí)的暴風(fēng)口，變則強(qiáng)，不變則被時(shí)代淘汰。因?yàn)槭袌?chǎng)已進(jìn)入白熱化的充分競(jìng)爭(zhēng)，唯適應(yīng)者方可生存。
國(guó)家提出的全面升級(jí)，去產(chǎn)能化，不只是地產(chǎn)和能源企業(yè)，我們也是其中之一。目前，衛(wèi)浴行業(yè)的總體產(chǎn)能過(guò)剩已經(jīng)超過(guò)30%。從2000到2010年9月，產(chǎn)能過(guò)剩甚至將近50%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在這近十年間，中國(guó)每年馬桶的市場(chǎng)需求量約為3200萬(wàn)只，而我國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)每年的產(chǎn)能已超過(guò)1.2億只，加上外銷約3000萬(wàn)只，行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩量高達(dá)6000萬(wàn)只。這也是近年行業(yè)利潤(rùn)越來(lái)越薄的根本原因。
中國(guó)的改革開(kāi)放進(jìn)入了深水區(qū)，渾水摸魚者失去了投機(jī)取巧的土壤。供給側(cè)改革、一帶一路、中國(guó)制造2025、互聯(lián)網(wǎng)+……新的時(shí)代產(chǎn)生了新的游戲規(guī)則。新的規(guī)則推高了準(zhǔn)入門檻，這樣就會(huì)用市場(chǎng)的原則篩選出，有遠(yuǎn)大抱負(fù)，有偉大使命感者留下來(lái)，夯實(shí)行業(yè)的基石，他們將是這最好時(shí)代的旗手。
廣東衛(wèi)浴
廣東省形成了佛山、潮州、中山、江門等衛(wèi)浴家居產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)集群，產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐年擴(kuò)大，并涌現(xiàn)出一大批國(guó)內(nèi)知名品牌。廣東產(chǎn)區(qū)是目前國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈最完善、企業(yè)最多，知名品牌最多的省份，在國(guó)際上備賦盛名。
總體而言，在多年的制造優(yōu)勢(shì)與品牌沉淀下，廣東衛(wèi)浴品牌在市場(chǎng)上的優(yōu)勢(shì)比較明顯：
如東鵬潔具，在全國(guó)一二線城市都網(wǎng)羅了大批最有實(shí)力的經(jīng)銷商，攻占全國(guó)中高端市場(chǎng)；如箭牌衛(wèi)浴，擁有非常龐大的渠道系統(tǒng)。渠道優(yōu)勢(shì)，正是廣東衛(wèi)浴品牌的一個(gè)殺手锏。
在品牌的打造與輸出上，廣東衛(wèi)浴企業(yè)往往擁有更靈敏的市場(chǎng)反應(yīng)，更易實(shí)現(xiàn)對(duì)市場(chǎng)的定制化服務(wù)，做出更迅速的戰(zhàn)略調(diào)整反應(yīng)；另一方面也因此擁有更完善的匹配資源打造特色的市場(chǎng)生態(tài)圈。恒潔通過(guò)分公司策略順利布局全國(guó)乃至全球市場(chǎng)；樂(lè)華集團(tuán)手握箭牌、法恩莎、安華三張王牌，實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)定位的全方位布局。在市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)上，恒潔、東鵬、箭牌、金牌、澳斯曼、法恩莎這些民族品牌深得民心，終端零售市場(chǎng)甚至遠(yuǎn)超國(guó)際巨頭。
在單品類中，廣東衛(wèi)浴品牌也令人矚目
浴室柜領(lǐng)域
近年發(fā)展迅速，甚至因?yàn)椴煌漠a(chǎn)品風(fēng)格而催生了相應(yīng)的風(fēng)格品類浴室柜品牌。心海伽藍(lán)、唯可衛(wèi)浴、富蘭克衛(wèi)浴、蒂高衛(wèi)浴、米洛斯定制等等都是數(shù)一數(shù)二的仿古柜品牌。此外，行業(yè)涌現(xiàn)了簡(jiǎn)約現(xiàn)代風(fēng)、近年大行其道的簡(jiǎn)美風(fēng)、新中式、北歐等等風(fēng)格，可謂百花開(kāi)放、百家爭(zhēng)鳴，好不熱鬧。
淋浴房領(lǐng)域
福瑞以智能淋浴房為起點(diǎn)，全面開(kāi)花。從傳統(tǒng)淋浴房到微智能淋浴房，到智能淋浴房，到智能衛(wèi)浴，到智能衛(wèi)浴空間，到最后的智能家居，一步步布局，使得福瑞在中高端市場(chǎng)積累下很大的影響力。
萊博頓淋浴房，在國(guó)內(nèi)多個(gè)一二線城市也開(kāi)設(shè)了400多家專賣店，布局點(diǎn)從全國(guó)輻射全球，實(shí)力不容小覷。
理想衛(wèi)浴，中國(guó)淋浴房行業(yè)規(guī)模最大的企業(yè)。此外，朗斯、莎麗、玫瑰島、德立等都是淋浴房領(lǐng)域的佼佼者。
五金領(lǐng)域
江門是我國(guó)最大的衛(wèi)浴五金水暖生產(chǎn)基地之一，形成了開(kāi)平水口鎮(zhèn)、鶴山址山鎮(zhèn)等區(qū)域特色的產(chǎn)業(yè)集群。在水口鎮(zhèn)，擁有從事水暖衛(wèi)浴生產(chǎn)并以有限公司注冊(cè)的內(nèi)外資企業(yè)500多家，以個(gè)體戶注冊(cè)的生產(chǎn)、銷售水暖產(chǎn)品企業(yè)1100多家，從業(yè)人員5萬(wàn)多人，其中專業(yè)人才近4000名，產(chǎn)品的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率達(dá)40%以上，出口額每年以20%的速度增長(zhǎng)。華藝、希恩、雄業(yè)、迪麗奇、勝發(fā)、彩洲、偉強(qiáng)等品牌，都是年產(chǎn)值超億元的水暖衛(wèi)浴企業(yè)。
陶瓷潔具領(lǐng)域
潮州素有中國(guó)瓷都之稱，陶瓷衛(wèi)生潔具產(chǎn)量占全國(guó)的一半，出口量大，也成為國(guó)內(nèi)眾多品牌的OEM貼牌集散地，目前是全國(guó)最具活力和最具潛力的生產(chǎn)基地。集中：楓溪區(qū)、潮安縣古巷鎮(zhèn)、鳳塘鎮(zhèn)等。恒潔衛(wèi)浴、民潔衛(wèi)浴、泰陶衛(wèi)浴、安彼衛(wèi)浴、歐諾衛(wèi)浴、統(tǒng)用衛(wèi)浴、創(chuàng)潮流等都是代表性企業(yè)。
智能衛(wèi)浴領(lǐng)域
近年，智能衛(wèi)浴發(fā)展十分迅猛，成為未來(lái)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。作為改革開(kāi)放的前沿陣地，深圳發(fā)展成為全國(guó)最大的電子信息產(chǎn)業(yè)基地之一，年產(chǎn)值突破萬(wàn)億大關(guān)，成為全國(guó)乃至全球重要的電子元器件的研發(fā)、生產(chǎn)、出口基地，并匯聚了大批核心技術(shù)人才。因此，深圳在智能衛(wèi)浴領(lǐng)域擁有得天獨(dú)厚的先天優(yōu)勢(shì)，眾多智能衛(wèi)浴品牌紛紛選擇落戶深圳。
衛(wèi)浴發(fā)展之路任重道遠(yuǎn)
然而，縱觀廣東省乃至全國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)，各產(chǎn)區(qū)間的合作對(duì)接仍然比較缺乏，衛(wèi)浴企業(yè)仍以單打獨(dú)斗為主。但在衛(wèi)浴新常態(tài)下，行業(yè)已步入了群魚吃快魚的時(shí)代，抱團(tuán)聯(lián)合，共謀發(fā)展將是行業(yè)發(fā)展必經(jīng)之路。
廣東省衛(wèi)浴商會(huì)，是在“減政放權(quán)，行業(yè)的事讓行業(yè)去做”的政策支持下成立的，是聯(lián)系政府和企業(yè)的橋梁、紐帶，又是政府的參謀、助手。致力于促進(jìn)行業(yè)的健康發(fā)展，維護(hù)企業(yè)的合法權(quán)益。
在促進(jìn)廣東省各產(chǎn)區(qū)交流合作、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)上，廣東省衛(wèi)浴商會(huì)一直不遺余力。如，以陶瓷為主的潮州產(chǎn)區(qū)、淋浴房為代表的中山產(chǎn)區(qū)、整體衛(wèi)浴及浴室柜為代表的佛山衛(wèi)浴產(chǎn)區(qū)、五金龍頭為代表的開(kāi)平產(chǎn)區(qū)等，都可以通過(guò)企業(yè)間的特色產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)合作，加強(qiáng)資源的共享與應(yīng)用，以達(dá)到共同發(fā)展進(jìn)步。此外，廣東省衛(wèi)浴商會(huì)也會(huì)通過(guò)加強(qiáng)與全國(guó)各大產(chǎn)區(qū)的互動(dòng)，為行業(yè)、企業(yè)搭建優(yōu)質(zhì)的抱團(tuán)聯(lián)合資源平臺(tái)，爭(zhēng)當(dāng)企業(yè)發(fā)展的催化劑，平穩(wěn)、高效地促進(jìn)廣東衛(wèi)浴企業(yè)整體發(fā)展。
衛(wèi)浴行業(yè)迎來(lái)最好時(shí)代
機(jī)會(huì)總是在等有準(zhǔn)備的人，“新型城鎮(zhèn)化”，“2020年小康目標(biāo)”都是福音。我國(guó)的城市化建設(shè)達(dá)到了50%，但是在城市生活的7.5億人口里面，有2.5億農(nóng)民工還沒(méi)有進(jìn)城市，對(duì)衛(wèi)浴行業(yè)來(lái)講，是一個(gè)潛在的市場(chǎng)。棚戶區(qū)的改造。目前城市棚戶區(qū)居民還有1億人。國(guó)家到2017年預(yù)計(jì)完成1500萬(wàn)套住房改造，這對(duì)衛(wèi)浴市場(chǎng)來(lái)講是一個(gè)大商機(jī)。
國(guó)家提出了放開(kāi)二孩的生育政策，人口的增加，將促進(jìn)衛(wèi)浴消費(fèi)需求上升；今后90后人群進(jìn)入了結(jié)婚的高峰期，對(duì)衛(wèi)浴消費(fèi)催生了新的需求；到2020年實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)居民收入比2010年翻一番，這將激發(fā)新的消費(fèi)動(dòng)力，帶動(dòng)衛(wèi)浴產(chǎn)品的繼續(xù)銷售，第一波商品房已經(jīng)全面升級(jí)裝修期，二手房從去年到今年的天量成交量將摧生很大的市場(chǎng)空間。
但是要抓住這些市場(chǎng)機(jī)遇，不是用傳統(tǒng)的守株待兔方式完成的。將商機(jī)轉(zhuǎn)化為實(shí)際的發(fā)展動(dòng)力，需要未雨綢繆，先做變革。堅(jiān)持轉(zhuǎn)型升級(jí)，抱團(tuán)借力，整合資源，運(yùn)用先進(jìn)工具。
（建材招商網(wǎng) 編輯部：小雅）
