2012年至2017年，國(guó)內(nèi)洗碗機(jī)零售量的年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到84%。與售價(jià)不到3000元的55寸液晶電視相比，嵌入式水槽洗碗機(jī)的售價(jià)往往高達(dá)七八千元，這本來(lái)是件不可思議的事。但更不可思議的是，這么貴的“懶人”家電居然越來(lái)越受歡迎，銷(xiāo)量越來(lái)越火爆。在通州的一家蘇寧易購(gòu)門(mén)店內(nèi)，洗碗機(jī)更是被展示在靠近電梯口的核心位置上。
一年賣(mài)了近百萬(wàn)臺(tái) 洗碗機(jī)年零售額超40億元
北京蘇寧易購(gòu)的門(mén)店里，賣(mài)場(chǎng)正在聯(lián)合老板、方太、西門(mén)子、海爾、美的等廚衛(wèi)品牌發(fā)起“不洗碗聯(lián)盟”活動(dòng)，通過(guò)降價(jià)、補(bǔ)貼等方式加速洗碗機(jī)的市場(chǎng)推廣。
“現(xiàn)在的消費(fèi)觀念不一樣了，很多年輕人在裝修時(shí)就會(huì)考慮留出洗碗機(jī)的位置，花錢(qián)買(mǎi)時(shí)間嘛。”一位銷(xiāo)售人員向北京晨報(bào)記者透露。
中怡康的市場(chǎng)調(diào)研顯示，洗碗機(jī)已成為中國(guó)家電銷(xiāo)售增速最快的品類(lèi)之一。2012年至2017年，國(guó)內(nèi)洗碗機(jī)零售量的年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到84%。在2013年之前，國(guó)內(nèi)洗碗機(jī)零售量基本徘徊在年銷(xiāo)售3.5萬(wàn)至5萬(wàn)臺(tái)之間，2013年銷(xiāo)量升至7.6萬(wàn)臺(tái)，此后便一路走高。2014年，洗碗機(jī)賣(mài)了12.5萬(wàn)臺(tái)，2015年賣(mài)了21.2萬(wàn)臺(tái)，2016年賣(mài)了42.9萬(wàn)臺(tái)。到了2017年，洗碗機(jī)的零售量更是高達(dá)98.5萬(wàn)臺(tái)，零售額達(dá)43.3億元。
“年輕消費(fèi)群體和中產(chǎn)階層形成的主力規(guī)模不斷擴(kuò)大，主流消費(fèi)觀念逐步呈現(xiàn)出追求品質(zhì)、關(guān)注體驗(yàn)、注重顏值等特征。”北京中怡康廚衛(wèi)事業(yè)部總經(jīng)理施婷表示，現(xiàn)代人的生活節(jié)奏緊張，越來(lái)越多的消費(fèi)者渴望擺脫工作以外的繁重家務(wù)勞動(dòng)，企業(yè)紛紛順應(yīng)潮流，積極發(fā)展新品占領(lǐng)新市場(chǎng)，無(wú)論是線下傳統(tǒng)門(mén)店，還是快速發(fā)展的電商渠道，最近3年都對(duì)洗碗機(jī)市場(chǎng)給予了很大關(guān)注。
家電普及率提高 換代和享受型產(chǎn)品銷(xiāo)量大增
消費(fèi)者對(duì)家電的需求不再滿足于傳統(tǒng)的彩電、冰箱、洗衣機(jī)，新的家電物種在應(yīng)運(yùn)而生。除了舶來(lái)品洗碗機(jī)外，手持吸塵器和無(wú)葉風(fēng)扇、循環(huán)扇也成為蘇寧易購(gòu)門(mén)店里的銷(xiāo)售明星。
今年6月份，手持吸塵器在北京的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)180%，無(wú)葉風(fēng)扇的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)160%。與傳統(tǒng)吸塵器和風(fēng)扇相比，這些產(chǎn)品的價(jià)格要高出一大截。據(jù)工作人員透露，“循環(huán)扇的單價(jià)比較高，平均在1000元左右，但因?yàn)樵煨托∏桑L(fēng)量大，還能上下左右360°旋轉(zhuǎn)，非常受歡迎，6月份銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)130%。”
在天貓上，小米掃地機(jī)器人月銷(xiāo)量過(guò)萬(wàn)，烘干機(jī)的銷(xiāo)量增速也超過(guò)60%。來(lái)自阿里媽媽用戶研究團(tuán)隊(duì)的一份報(bào)告解讀了近三年的家電行業(yè)消費(fèi)行為。該報(bào)告顯示，圍繞食物、飲用水、衣服、空氣和口腔健康的訴求，帶火了眾多的新興電器產(chǎn)品，如新風(fēng)系統(tǒng)、牙齒美白儀、凈水器等;再如，除螨洗衣機(jī)的銷(xiāo)量增了8倍，迷你洗衣機(jī)的銷(xiāo)量增了2倍，僅夠一人食用的酸奶機(jī)銷(xiāo)量增速超過(guò)600%。
民生證券的分析報(bào)告顯示，一二線城市家電普及率與消費(fèi)水平已處于較高水平，未來(lái)家電消費(fèi)需求的增長(zhǎng)一方面來(lái)自更新?lián)Q代的需求，另一方面來(lái)自洗碗機(jī)、吸塵器、按摩椅等享受型產(chǎn)品的需求。
小電器帶來(lái)大市場(chǎng) 中國(guó)家電需求潛力還很大
產(chǎn)品功能細(xì)分催生的新品迭代，已成為家電企業(yè)新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，發(fā)達(dá)國(guó)家生活家電戶均擁有量約40種，而中國(guó)居民目前戶均保有量?jī)H10種左右，還存在較大的爆發(fā)式增長(zhǎng)潛力。
蘇泊爾的業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的新市場(chǎng)對(duì)原材料成本上漲等形成一定的抵御。2017年公司內(nèi)銷(xiāo)同比增長(zhǎng)22%，琺瑯電燉鍋、真空破壁機(jī)的銷(xiāo)量樂(lè)觀，推高了蘇泊爾產(chǎn)品的價(jià)格。
飛科在銷(xiāo)售傳統(tǒng)剃須刀與美發(fā)產(chǎn)品之余，引入了健康秤、電動(dòng)牙刷及美容小電等新品類(lèi)。2017年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收38.53億元，同比增長(zhǎng)14.55%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)8.35億元，同比增長(zhǎng)33%。
掃地機(jī)器人熱潮推動(dòng)了科沃斯的銷(xiāo)量增長(zhǎng)，為其上市創(chuàng)造了更好的時(shí)機(jī)。2017年科沃斯實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入45.51億元，同比增長(zhǎng)38.89%;歸屬于母公司的凈利潤(rùn)3.76億元，同比增長(zhǎng)636.48%。
今年5月，科沃斯成為登陸A股的第一家家用服務(wù)機(jī)器人企業(yè)，上市首日開(kāi)盤(pán)價(jià)為24.02元，開(kāi)盤(pán)不到5分鐘，股價(jià)就漲至28.02元，漲幅達(dá)44%，為新股上市首日最高漲幅。根據(jù)Tractica預(yù)測(cè)，2022年，以家庭服務(wù)機(jī)器人為主的家庭消費(fèi)機(jī)器人全球市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)132億美元。
阿里巴巴集團(tuán)CMO兼阿里媽媽總裁董本洪表示，家電行業(yè)正在從“流量運(yùn)營(yíng)”走向“人群畫(huà)像運(yùn)營(yíng)”，品牌方需要全面了解潛在消費(fèi)者的行為習(xí)慣，才可能在營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)中搶占先機(jī)。
（建材招商網(wǎng) 編輯部：小雅）
