世界品牌，中國舞臺(tái)。
發(fā)軔于2002年10月的佛山陶博會(huì)，一晃已走過了16載歲月。
16年來，陶博會(huì)一路華麗綻放，不但成為國內(nèi)外陶企展示自我的一個(gè)絕佳舞臺(tái)，更是中國陶瓷行業(yè)一張光彩熠熠的靚麗名片，而且成為信息社會(huì)一個(gè)萬物互聯(lián)的超級(jí)IP，它對(duì)中國陶瓷行業(yè)的快速發(fā)展有著不可估量的重大作用和深遠(yuǎn)意義。
內(nèi)容是超級(jí)IP的原點(diǎn)所在
作為全國最大的陶瓷產(chǎn)區(qū)，佛山集中了中國數(shù)量最多、質(zhì)量最好的品牌、企業(yè)、產(chǎn)品、技術(shù)、專利和人才，因此，中國陶瓷行業(yè)幾乎每一款新產(chǎn)品、每一項(xiàng)新技術(shù)，都基本上誕生于佛山，這是佛山產(chǎn)區(qū)最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容制造與輸出，也是陶博會(huì)連接力的關(guān)鍵所在。
源源不斷、推陳出新、即時(shí)迭代的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，不但吸引著全國各個(gè)產(chǎn)區(qū)的企業(yè)、經(jīng)銷商，也吸引著全球160多個(gè)國家和地區(qū)的采購商。
每一屆陶博會(huì)，參展商和周邊企業(yè)都會(huì)借此推出數(shù)量龐大的新產(chǎn)品，在這個(gè)世界級(jí)的舞臺(tái)上，盡情釋放自己的光芒，吸引世界的目光。
尤其是秋季陶博會(huì)，因?yàn)閯偤迷诓┞迥醽喺怪?，因此，?huì)有行動(dòng)迅速的企業(yè)，將博洛尼亞的最新趨勢和潮流轉(zhuǎn)化為自己的內(nèi)容輸出，以最新的姿態(tài)，矗立在行業(yè)潮流的風(fēng)口和前沿。
我們常常說“世界陶瓷看中國，中國陶瓷看佛山”，前一句，顯然有點(diǎn)夸大，后一句卻絲毫沒有爭議。
正是由于佛山陶瓷屹立于中國陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈的頂端，因此，其一舉一動(dòng)都會(huì)成為其它產(chǎn)區(qū)和周邊國家關(guān)注、學(xué)習(xí)的對(duì)象。
這種建立在產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)之上獨(dú)特的內(nèi)容生產(chǎn)和圈層化表達(dá)與傳播，不斷形成新的連接符號(hào)和話語體系，由此為超級(jí)IP不斷賦能與背書。
流量是超級(jí)IP的生命所在
評(píng)價(jià)陶博會(huì)成功與否的一個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)就是流量。陶博會(huì)的時(shí)間點(diǎn)選擇非常好，與每年兩屆的中國進(jìn)出口博覽交易會(huì)高度吻合。
該交易會(huì)是當(dāng)前國內(nèi)規(guī)模最大、人氣最旺的國家級(jí)交易會(huì)，每屆都會(huì)吸引來自全球各個(gè)國家的大量采購商，由于陶博會(huì)毗鄰廣州，又同期舉辦，讓國際采購商能夠到更專業(yè)的展會(huì)采購，這是其它展會(huì)所不具備的流量入口。
除了海外采購商，更多是來自國內(nèi)終端市場的經(jīng)銷商、采購商、設(shè)計(jì)師、房地產(chǎn)商和合作伙伴。
陶瓷行業(yè)是一個(gè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈非常長的行業(yè)，很多產(chǎn)業(yè)、品類都與陶瓷行業(yè)存在連接關(guān)系，此外還有政府、協(xié)會(huì)、高校、企業(yè)、經(jīng)銷商、采購商、媒體、廣告、餐飲、酒店、交通、旅游等行業(yè)，這使陶博會(huì)擁有全范圍的流量管道。
這種流量，不僅僅是產(chǎn)品流，還包括人流、信息流、資金流。每年的陶博會(huì)，總是人山人海，摩肩接踵，每一個(gè)單獨(dú)的個(gè)體都能在這里快速實(shí)現(xiàn)全范圍的連接，并利用這個(gè)連接，尋求自己的商業(yè)機(jī)會(huì)。
經(jīng)過多年的積累，春季4.18、秋季10.18，早已成為陶博會(huì)流量峰值的重要節(jié)點(diǎn)。與此同時(shí)，政府、協(xié)會(huì)、企業(yè)、媒體等舉辦的各類專業(yè)論壇、新品發(fā)布、新館開業(yè)等都在陶博會(huì)期間扎堆舉行，為陶博會(huì)帶來巨大流量。
場景是超級(jí)IP的關(guān)鍵所在
佛山陶博會(huì)早已從首屆“雙城展”到后來的“多城展”演變?yōu)橐粋€(gè)全城大Party。
雖然目前只有中國陶瓷城、中國陶瓷總部、佛山國際會(huì)議展覽中心三大官方展館，但在石灣及南莊周邊，圍繞三大展館的“館外館”至少有N個(gè)，更包括展館周邊的諸多品牌營銷中心。
幾乎每一個(gè)陶瓷集散中心、品牌中心、營銷中心，都會(huì)在陶博會(huì)期間統(tǒng)一行動(dòng)，以獨(dú)特的方式參加到這場盛宴當(dāng)中來，形成陶博會(huì)“3+N+X”的獨(dú)特展出模式。
近年來，行業(yè)內(nèi)不時(shí)有人抱怨陶博會(huì)展館太小、太過分散、不夠檔次。
事實(shí)上，以三大官方展館為中心，其它所有的“館外館”和企業(yè)營銷中心，都是陶博會(huì)展館的組成部分，其中“N+X”的展出面積幾乎是三大展館的數(shù)十倍甚至上百倍。
它們不用出場租、繳會(huì)費(fèi)，就能擁有大量流量，吸引眾多專業(yè)觀眾，以獨(dú)特的IP方式，與市場形成負(fù)成本連接，與展館內(nèi)的企業(yè)一道成為陶博會(huì)的受益者和貢獻(xiàn)者。
內(nèi)容、流量、場景，這些獨(dú)特的邏輯要素，共同構(gòu)成了佛山陶博會(huì)這個(gè)超級(jí)IP。雖然三大主場館未能擴(kuò)容升級(jí)，但“N+X”的不斷聚集與擴(kuò)容，卻能夠?yàn)樘詹?huì)源源不斷地賦能，并最終形成強(qiáng)大的IP勢能；反過來，這種勢能又能夠使陶博會(huì)這個(gè)超級(jí)IP第一時(shí)間產(chǎn)生新內(nèi)容，制造新流量，獨(dú)占新場景。
超級(jí)IP的意義在于，離散的碎片資源、弱小的企業(yè)品牌在網(wǎng)絡(luò)疊加中，不斷形成多中心與新連接。
萬物有靈且美，再小的個(gè)體也有表達(dá)的權(quán)力，而陶博會(huì)這個(gè)超級(jí)IP，恰恰提供了一種個(gè)體化狀態(tài)的崛起與自由表達(dá)之路。
運(yùn)營IP就是運(yùn)營勢能，有勢能就有連接。祝愿陶博會(huì)這個(gè)超級(jí)IP，在移動(dòng)互聯(lián)智能時(shí)代擁有越來越強(qiáng)大的勢能，成為中國陶瓷產(chǎn)業(yè)連接全球產(chǎn)業(yè)鏈的超級(jí)端口。
