當(dāng)下，“新中產(chǎn)”的人群大概是一群接受過(guò)良好教育、有生活品位、情感和文化需求更高的族群，他們有一定的消費(fèi)能力，更講究生活儀式感。
在開(kāi)封，也分布著一大群“新中產(chǎn)”，他們的家居消費(fèi)與以往不同，也顯示著新的消費(fèi)特征。
采用私人定制
“新中產(chǎn)”對(duì)于個(gè)性化有著相當(dāng)大的熱情，是否具有設(shè)計(jì)范兒、是否與眾不同是“新中產(chǎn)”家居消費(fèi)的一個(gè)重要判斷指標(biāo)，他們更愿為具有獨(dú)特美感的個(gè)性化設(shè)計(jì)掏腰包。
“定制是未來(lái)的趨勢(shì)，而且定制市場(chǎng)也在無(wú)限延伸，櫥柜、木門(mén)、宅配、沙發(fā)、窗簾全都覆蓋，特別是80后、90后，非常偏愛(ài)定制家具。”
某品牌開(kāi)封經(jīng)銷(xiāo)商表示，近兩年，定制品牌層出不窮，不少家居賣(mài)場(chǎng)也大規(guī)模引進(jìn)定制品牌，2017年還出現(xiàn)了定制公司上市的小熱潮，這也證明了定制時(shí)代已經(jīng)開(kāi)啟。
“我喜歡自己diy生活用品，家里的家具要有我自己的想法在里面，如果去商場(chǎng)買(mǎi)和別人一樣的，我覺(jué)得沒(méi)意思。”市民張女士說(shuō)。不少商家表示，追求生活品質(zhì)的客戶都會(huì)有很多想法，他們更傾向于找有設(shè)計(jì)感的品牌消費(fèi)。
喜歡“有溫度的科技”
“新中產(chǎn)”階層是高科技產(chǎn)品的嘗鮮者，他們與時(shí)俱進(jìn)，是時(shí)代的潮流引領(lǐng)者，更愿意為“有溫度的科技”埋單。有研究數(shù)據(jù)顯示，七成以上“新中產(chǎn)”愿意為智能化設(shè)備投入更多的金錢(qián)。
“智能化家居產(chǎn)品能夠讓我的生活更便利、更高效，而且很多智能家居產(chǎn)品設(shè)計(jì)很有溫度，比如跟智能音響‘小愛(ài)同學(xué)’的對(duì)話，會(huì)讓你覺(jué)得家里真的有人陪著你。”做媒體工作的史先生說(shuō)。
業(yè)內(nèi)人士表示，現(xiàn)在行業(yè)內(nèi)很多品牌都在做智能家居體驗(yàn)館，主要面向的群體是追求智能化生活的“新中產(chǎn)”階級(jí)，智能家居其實(shí)是建構(gòu)一種新的生活場(chǎng)景；
如同樣一個(gè)桌子前，談事情燈光是亮的，談完后想在這里吃個(gè)簡(jiǎn)餐，就可以用語(yǔ)音或者功能鍵把燈光調(diào)暗，“新中產(chǎn)”更傾向于追求這種家居氛圍和情趣。
熱衷健康家居產(chǎn)品
“新中產(chǎn)”人群是最早一批健康生活方式的提倡者，他們更愿意把錢(qián)花在與健康相關(guān)的產(chǎn)品及服務(wù)上。
家居消費(fèi)也是如此，不少建材、家具、軟裝、配飾的商家表示客戶進(jìn)店看中一件產(chǎn)品后，最先關(guān)注的是產(chǎn)品的環(huán)保、健康性能。
對(duì)于健康生活品質(zhì)更為關(guān)注的“新中產(chǎn)”對(duì)甲醛等有害物質(zhì)避之不及，面對(duì)這批顧客，商家會(huì)把產(chǎn)品達(dá)到的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)優(yōu)先介紹給他們。
