天貓雙11總成交額4982億、京東下單額超2715億…………”隨著各大電商平臺紛紛曬出刷新去年記錄的成交額，今年的雙11逐漸落幕。回顧整個雙11，令人矚目的就是直播帶貨。家居建材行業中專注“原創設計”的我樂家居，也以一場直播拉開了家居建材行業雙11的序幕，并在直播期間創造了超1億的成交額，在家居建材行業留下了一場堪稱“范本”的直播帶貨。
直播于10月31日，由我樂家居品牌形象代言人高圓圓攜手知名主持人大左，在上海宜山路我樂家居最新門店舉辦。本場直播不管是在形式上還是內容上，都在家居建材行業留下了濃墨重彩的一筆。
圖：我樂家居品牌形象代言人高圓圓&明星大左直播現場
一、鉅惠活動+明星帶貨， 過億銷售額刷新直播記錄
這場直播活動可謂是誠意滿滿，推出了多款鉅惠套餐、抽獎活動、爆品秒殺、紅包福利等系列重磅讓利優惠，通過品牌形象代言人高圓圓與觀眾線上互動的形式將福利大獎送到觀眾手中，更加增加了直播觀看者的參與感。
品牌形象代言人高圓圓與觀眾的高密度互動將直播間的熱度頻頻刷到新高度，并在當天的直播中，創下了在線觀看人數高達210萬+人次，成交額超1億的成績，一舉奪得當日裝修榜熱度、家裝行業直播間點贊數、總觀看人次、平均觀看時長、直播間瀏覽次數、成交單數、成交金額七項第1，成績斐然。在品牌效應和明星效應的雙重加持下，我樂家居再一次實力收割市場份額，大大提升了行業影響力。
圖：我樂家居品牌代言人高圓圓高圓圓直播戰報
二、高圓圓聯名設計新品發布，高顏值設計引領行業時尚
同時，這場直播也是我樂家居首次結合直播完成線上新品發布的一次創舉。在直播的前一個小時中，帶著“我樂創意設計師”身份的高圓圓在鏡頭前為觀眾揭曉了她的聯名設計重磅新品——INGREECE格睿系列，同時宣布其親自參與設計的金色“圓心”門板拉手，該設計源自高圓圓于旅行中所見的古希臘圓形劇場。
格睿系列以落巖灰為主色調，另有沉砂白可供選擇，將遍布古希臘城邦的古典色彩融入生活空間，演繹了莊重典雅的古希臘建筑美學。同時，門板飾面材質采用具有防潮防霉、防開裂、無醛環保等多重優勢的PP生態裝飾膜，充分保障了用戶居家環境的安全健康。
圖：我樂家居&高圓圓聯名款-INGREECE格睿系列
三、創新線上線下直播營銷新模式，玩轉品效合一精準營銷
直播當天，我樂家居天貓直播間聯合線下1200家門店、全國2015塊直播大屏舞臺，同步放送高圓圓實時直播，全方位滲透潛在客戶，最大限度發揮營銷傳播效能，是家居建材行業品牌總部與全國經銷商線上、線下聯合的一次大膽嘗試。
直播大屏舞臺均設置在人流量密集的商場、購物中心一樓中庭，觀眾席位有序排列，吸引了無數有裝修需求的顧客入座觀看，沉浸式的觀看體驗使人們一同進入高圓圓的“我樂顏值設計探索之旅”，大家紛紛拿出手機在直播間評論區留言互動，不少人甚至直接移步至我樂家居門店，在導購的引導下購買高圓圓力薦的明星產品。
如此線上、線下聯動整合的營銷宣傳，在收割品牌口碑的同時，高效觸達了不同核心客群，打破了渠道界限，是品效合一的精準營銷。
圖：我樂家居高圓圓直播城市分會場
結語：回顧今年“雙11大戰”，我樂家居用一場創新性的“明星直播帶貨+全國經銷商千城”聯動的形式，開啟了家居建材行業電商大戰的序幕，并以雙11營銷期超2.1億的電商銷售額，雙11當日超1億的線上銷售額，和231%去年同比增速的優異成績，樹立了標桿，也為家居建材行業品牌帶來了營銷新思路。
