5月18日，勞卡全屋定制聯合方太舉行“整家奔赴 愛無套路”整家套餐發布會，在會上開展了【整家定制，從“價格戰”走向“價值戰”】的主題論壇，接下來，讓我們共同走進勞卡，為你揭曉勞卡如何從“價格戰”轉向“價值戰”的歷程。
反其道而行之
由價格戰升級至價值戰
從2021年下半年延續至今，家居行業的“整家大戰”可謂是愈演愈烈，從整家風潮突起到整家定制套餐盛行再到套餐不斷升級，歸根結底是企業之間打著套餐的旗號在進行一輪橫掃行業的“價格大戰”。
于消費者而言，他們更看重的是性價比，有些套餐表面看著包含眾多附加條件，但細算總價并沒有便宜多少，產品品質一般、性價比不高，沒有達到“求異”、“求新”的需求，也沒有真正實現一站式配齊拎包入住，導致消費者盤旋于其中無法定奪，甚至陷入一再對比、猶豫不決的死循環中。
在本輪的整家“價格戰”中，當其他企業還在一味地以低價來俘獲人心之時，勞卡早已轉戰于對消費者的價值之中來，以自身的品牌實力、高品質產品來實現差異化的營銷手段，為消費者帶來更好的生活品質和消費體驗。
勞卡所追求的“價值戰”，以及消費者的價值，何在？
勞卡一直以來都堅持以消費者需求為導向，聚焦于個性化、多元化、潮流化的需求之上建設差異化，把產品做到極致，以絕對的優勢為用戶保駕護航。
一方面，作為新生活方式的倡導者，勞卡始終走在時代潮流的前沿，其各方面也做到了與時俱進，18年來持續不斷推出極具創新性的產品，在家居行業也做出了代表性示范，品牌發力也始終是朝著消費者需求而展開。在同質化現象嚴重的背景下，勞卡不斷追求精益求精和創新，在高品質、注重用戶體驗的家居市場，開發出一系列具有市場競爭優勢的產品。
另一方面是勞卡的“潮尚整家”套餐，與其他企業相比，勞卡匠心獨運、自成一家，不僅能滿足消費者對高顏值、高品質、高性價比的要求，還能為消費者提供一體化的設計和一站式購齊體驗。
精益求精譜匠心
彰顯真品質、“真”整家
如果說時代浪潮之中的整家定制有著碾壓式的力量，那么勞卡整家便有著沖破浪潮的那股勁，就其套餐定位“潮尚整家”來說，“潮”和“尚”正是當下的消費主流，是新時代的文化潮流，其中囊括了不可替代的物質與精神價值，將潮流設計的一體化整家產品與品質生活融于一室，將生活美學融入家居空間，創造別具一格的家。
除了創新性的定位外，勞卡的價值還體現在其套餐細節上，先看其套餐，針對不同的消費人群推出三檔不同價位的套餐：22800元全屋定制套餐包括20㎡全屋定制柜；36800元精裝房拎包套餐，包含20㎡全屋定制柜+10件配套家具+5㎡護墻板；49800元毛坯房套餐，含20㎡全屋定制柜+10件配套家具+5㎡護墻板+7m櫥柜+2樘實木木門。
再細看其產品配置，盡顯價值優勢，主要體現在三個方面：
一配置高，用戶無需升級便能買到高質高顏的產品：免費升級雙重環保材質的UV門板，打破了部分品牌加價升級的營銷手段，不管是顏值還是品質，都區別于部分套餐的普通門板，同時讓消費者裝修時省心、放心；30+種主流花色供消費者隨心選，能滿足消費者的個性化需求，又時尚大氣。
二是全配齊 0增項，避免隱性消費：優質五金功能件全配齊、還送6個抽屜、送拉直器，而眾多品牌不僅沒有，甚至會以此作為新的消費點。
三是超實用不拼湊：與其他品牌不同，勞卡的配套產品都是臻選高顏高品質的剛需品產品，同時更注重實用性；如5㎡背景墻，能滿足常規戶型中一面墻的裝修需求，且免費升級新品硬包護墻板，含17種流行花色任選，板材安全又環保；再如真皮沙發、巖板茶幾、巖板餐桌、PU皮餐椅、1.8米真皮大床配1.8米乳膠床墊等10件品質與格調兼具的家具，不僅切合消費者實際需求，且每件物品都是家居空間必需品。
與部分套餐相比，勞卡的整家套餐著實是為消費者傾力打造的，在品質與功能上就超越眾多企業，如套餐以低質、低價產品組合而成，附加品可有可無、剛需品不足、升級擴寬需加價等，反之，勞卡的套餐內配套家具均是高顏、高質的剛需品，能滿足基本需求，產品免費升級、配件免費配齊。不得不說，勞卡的營銷手段非同一般，其高明之處就在于，無需套路就能為消費者創造差異化的購物體驗之時又能牢牢抓住其家裝心理。
其次，勞卡的品質也一直在線，主要表現：智造方面，不斷向工業4.0制造基地邁進，從設備到制造，從選材到生產，匯聚全球智慧資源，以高品質、高可靠性、高度自動化和高效產能為產線標準；
品質方面，擁有全行業首家德系精工生產線、全球頂尖供應鏈資源、智能信息化管理系統、全場景模擬實驗檢測，從每個細節嚴控生產質量，最終實現從生產、運輸、發貨到交期全鏈路的自動化、信息化以及精細化的生產體系；
環保方面，從多項國家級環保標準、國際環保認證到新國標ENF環保等級，從零醛添加到凈醛抗菌，勞卡健康環保的動作快且準。
產品質量有保障、產品性價比高是消費者選擇套餐的主要目的，于性價比，勞卡的潮尚整家套餐是最好的印證；于產品質量，一直以來，勞卡都在堅持自己的發展路線—嚴守產品品質，更是將其落實到每一個生產步驟、每一個細節、每一個產品檢測……把每一個環節都做到精益求精。
引領時代潮流
創造更美好的居家生活
新消費時代的到來，消費群體趨向年輕化，更加注重品質消費、健康消費，追求省時、省心、省力、省錢的消費觀念，集顏值品質百搭于一身的勞卡，恰是消費者的福音。順勢而為也好，造勢而起也罷，總的來說，勞卡已在整家這條賽道上行穩致遠，走在前列的同時也推動行業的發展。
表現在其一，勞卡整家囊括四大標準：即顏值、搭配、品質、服務，三大體系：一體化研發、一體化設計、一體化交付，從設計、搭配、品質、服務，再到終端交付、落地，實現一個完整的產業鏈。
與原來的定制模式相比，一是打通了單品的邊界，實現多品類到空間到家的最終升級；二是具備產品創新、全案設計、供應鏈整合和協同交付的能力，有效提高品牌綜合實力與市場競爭力，更好地為終端賦能，拉動經濟增長；三是以創新之舉、差異化之模式打破市場同質化壁壘，有效引導新型消費潮流，提高消費體驗。
其二，增長是企業生存的必需，消費需求是市場流量入口，唯有把握消費者的消費心理，才能長期為終端賦能，擴大市場占有率、提高市場競爭力。今年勞卡520愛家日IP活動，以“整家奔赴，愛無套路”為主題，除了延續一直以來的愛家文化外，本次愛家日最核心的是勞卡聯合一兜糖倡導“愛無套路”主張，通過“真品質 無套路”的整家套餐產品，拒絕營銷套路，給消費者還原一個放心消費的購物體驗，通過最優價值的家居產品，讓居家生活更美好！
當然，勞卡的發展策略可不止于此，一直以來，勞卡都在堅守“以人為本”的初心，堅持以優質的產品品質和服務理念、原創設計、高科技創新為人們打造獨一無二的家，努力踐行企業使命，積極承擔社會責任，推動行業蓬勃發展。
從推出整家戰略到各個套餐轟動全民，這條賽道已匯集了各路英雄豪杰。“整家”既是挑戰也是機遇，它時刻都在考驗著企業的創新能力、研發能力、產品落地能力、服務能力等，只有多維度提升，才能從中脫穎而出。勞卡不管是制造、生產、產品、品質，亦或是設計，無一不在展現其品牌的強勁實力。
每個行業的健康發展，都離不開諸多企業在戰略和創新上的突破，否則行業將會陷入低迷狀態。勞卡的成功突圍，源于其品牌在成立之初，便建立起對消費者強認知的形象，尊重并重視消費者的訴求，提倡產品與消費者共同成長，進而不斷優化、升級產品品質和服務。
