今年以來，得益于宏觀經(jīng)濟開局良好、外需市場好轉(zhuǎn)等利好因素，同時家電企業(yè)持續(xù)發(fā)力供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，加強技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，抓住了消費升級機遇，頂住了成本上升等壓力，前4個月行業(yè)運行主要指標實現(xiàn)了穩(wěn)定增長—
工業(yè)和信息化部最新公布的數(shù)據(jù)顯示，2017年前4個月，家用電器行業(yè)主營業(yè)務收入4937.6億元，累計同比增長15.3%；利潤總額290.3億元，累計同比增長7.9%。
穩(wěn)步回升勢頭明顯
“當前，家電業(yè)逐步走出低谷。”家電業(yè)資深專家胡曉紅表示，2015年至2016年上半年，家電業(yè)曾面臨很大的下行壓力，市場形勢嚴峻。隨著前期消費透支因素減弱，自去年四季度起家電業(yè)運行情況開始好轉(zhuǎn)，今年以來行業(yè)繼續(xù)保持穩(wěn)定增長，整體運行朝著預期方向發(fā)展。
從生產(chǎn)情況看，今年1月份至4月份，家用電冰箱累計生產(chǎn)3100.6萬臺，同比增長12.4%；房間空氣調(diào)節(jié)器累計生產(chǎn)6357.9萬臺，同比增長17.6%；家用洗衣機累計生產(chǎn)2555.7萬臺，同比增長4.8%。其中，4月份當月，家用電冰箱生產(chǎn)834.4萬臺，同比增長3.1%；房間空氣調(diào)節(jié)器生產(chǎn)1950.2萬臺，同比增長20.5%；家用洗衣機生產(chǎn)627.4萬臺，同比增長4.2%。
從銷售情況看，今年1月份至4月份，家電行業(yè)產(chǎn)銷率95.5%，同比增長0.4%；累計出口交貨值1345.4億元，累計同比增長13.6%。4月份當月，家電行業(yè)產(chǎn)銷率95.8%，同比增長0.4%；出口交貨值379.4億元，同比增長10.6%。
據(jù)有關(guān)專家分析，今年以來，我國經(jīng)濟企穩(wěn)向好，國內(nèi)市場消費升級熱潮涌動，帶動了家電內(nèi)銷的穩(wěn)定增長；同時，世界經(jīng)濟溫和復蘇，歐美等發(fā)達經(jīng)濟體和新興市場國家的需求均有所改善，加上人民幣匯率保持穩(wěn)定，為企業(yè)出口營造了可預期的環(huán)境，我國家電外銷增長勢頭良好。
數(shù)據(jù)顯示，前4個月，家電業(yè)利潤總額290.3億元，累計同比增長7.9%。胡曉紅表示，今年以來大宗商品價格上漲，銅、鋁等原材料價格較去年同期上漲約10%至20%，令家電業(yè)面臨較大的成本壓力。為此，各企業(yè)積極推進降本增效、產(chǎn)品升級，成效日益顯現(xiàn)。
僅從洗衣機品類看，海爾洗衣機在6000元以上價格段的市場份額高達46.3%，穩(wěn)居行業(yè)第一。為滿足高品質(zhì)生活需求，海爾新推出的直驅(qū)滾筒洗衣機產(chǎn)品，搭載了其與新西蘭國寶級品牌Fisher&Paykel聯(lián)合研發(fā)的直驅(qū)變頻電機，取消了傳統(tǒng)洗衣機的皮帶，運轉(zhuǎn)更加安靜平穩(wěn)，衣物洗護也更干凈。近期，海爾洗衣機與京東又結(jié)成高品質(zhì)體驗聯(lián)盟，雙方簽訂35億元的年度戰(zhàn)略合作大單，目標是實現(xiàn)京東平臺高端洗衣機銷售額的增長翻番。
挖掘以舊換新商機
由于家電消費升級商機巨大，不僅生產(chǎn)企業(yè)舉措頻頻，零售企業(yè)也重拳出擊。
在中國家用電器協(xié)會的倡導和支持下，零售巨頭國美宣布在全國開展家電以舊換新活動。6月9日至6月18日，國美電器、大中電器、永樂電器等全國1600余家門店同步推出以舊換新、舊家電立抵550元等活動，同時聯(lián)合知名家電品牌推出知名品牌日，用優(yōu)質(zhì)服務和精選產(chǎn)品，助力消費升級，引領(lǐng)品質(zhì)生活。
“國美電器開展家電以舊換新活動，對于服務消費者非常有意義，也給全國家電企業(yè)帶了好頭。”中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生表示，前些年出臺的政策利好拉動了家電銷售高速增長，也沉淀了大量的換新需求。隨著消費升級、產(chǎn)品迭代，以舊換新的市場空間正在打開。
以2008年為節(jié)點，在應對國際金融危機沖擊的背景下，我國出臺了家電下鄉(xiāng)、家電以舊換新、節(jié)能惠民等政策，有力拉動了以普及性產(chǎn)品為主的家電消費。截至2011年10月份，全國僅家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品累計銷售2億臺。隨著時間的推移，這些家電產(chǎn)品變得老舊，在很多消費者家中成了“食之無味，棄之可惜的雞肋”。
據(jù)徐東生介紹，當前，家電廠商緊抓消費升級機遇，大力推進轉(zhuǎn)型升級和技術(shù)創(chuàng)新，家電高端化、智能化、時尚化、健康化趨勢明顯，新產(chǎn)品在功能、品質(zhì)、外觀和消費體驗等各方面均較七八年前的產(chǎn)品有了大幅度提高。但是，面對心儀的產(chǎn)品，不少消費者苦于家中原有家電難以妥善便捷地處置，往往選擇湊合著用，放棄了更新消費的機會。
一項調(diào)查顯示，家用電器正進入更新?lián)Q代的高峰期，我國家庭每年囤積和閑置2000萬臺以上的舊電視、電腦、冰箱等電器，電器垃圾的處理已迫在眉睫。有業(yè)內(nèi)人士表示，廢舊家電若處理不當會帶來嚴重污染問題。著眼于綠色發(fā)展，一臺家電的生命周期，還應當包括環(huán)保、科學地回收、拆解、分選，直至作為生產(chǎn)原料回收再利用。
為促進消費升級，經(jīng)過家電協(xié)會和國美電器的溝通交流，國美電器決定借618消費旺季，開展全國性的以舊換新優(yōu)惠活動。
“當下家電市場的痛點，并不僅僅在于低價需求，合理幫助消費者實現(xiàn)輕松換新家，才是具有長遠眼光的零售企業(yè)價值所在。”國美電器總裁王俊洲表示，零售企業(yè)是引領(lǐng)和推動消費升級的重要一環(huán)，在中國家用電器協(xié)會的倡導和建議下，國美提供專業(yè)化、規(guī)范化的以舊換新服務，并與正規(guī)的家電拆解企業(yè)達成合作，實現(xiàn)廢舊家電的環(huán)保處理。同時，推出以舊換新+套購自由組合等活動，提供一站式購物服務體驗，幫助消費者輕松提升生活品質(zhì)。
聯(lián)手家裝開拓新市場
記者在采訪中了解到，國美推出的以舊換新服務，依托自有的國美管家提供服務支撐，以及安迅物流便捷的承運服務，解決消費者在廢舊家電處理過程中缺少便捷渠道、價格不透明、隱私被泄露等痛點。活動期間，消費者可通過國美管家、國美Plus、各地門店和400客服熱線四大渠道預約上門收舊服務，消費者憑收舊憑證到店領(lǐng)取550元（400元門店補貼+150元國美Plus補貼）收舊補貼，憑收舊補貼購買新家電享受對應的補貼直降優(yōu)惠。
“今年消費者對于家電換新的需求，應該說比往年更為強烈。”國美電器高級副總裁郭軍透露，4月份至7月份是傳統(tǒng)家裝行業(yè)旺季，隨著家裝市場走強，套購家電需求會水漲船高。從今年家裝市場情況看，受房地產(chǎn)調(diào)控政策影響，70%以上業(yè)務是家庭二次裝修，而非新房裝修。部分國美門店已引入家裝合作伙伴，消費者可以在店內(nèi)輕松實現(xiàn)家裝家電一站式解決。
對于家電協(xié)會與國美開展的以舊換新活動，海爾、三星等一線家電廠商態(tài)度積極。海爾690中國區(qū)國美經(jīng)營體總經(jīng)理張涵表示，此項活動恰逢其時，有的放矢，有助于推動家電產(chǎn)業(yè)升級和消費升級，海爾將盡全力與國美做好相關(guān)工作。
