2017年上半場(chǎng)已進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，在這半年的時(shí)間里，廚電市場(chǎng)可謂熱鬧非凡。整個(gè)紅6月，京東累計(jì)下單金額達(dá)到1199億元，雖然各家的營(yíng)銷(xiāo)手段依然還是“一樣的配方熟悉的味道”，但絲毫不影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)熱情，廚電品類(lèi)產(chǎn)品在618期間的銷(xiāo)量保持著較高增速，在消費(fèi)升級(jí)、價(jià)值驅(qū)動(dòng)等背景下，中高端產(chǎn)品的消費(fèi)比例上升明顯，大品牌選擇傾向凸顯。而這也是整個(gè)廚電市場(chǎng)在上半年表現(xiàn)的縮影。
站上風(fēng)口的廚電，呈現(xiàn)出來(lái)前所未有的活躍。在行業(yè)平穩(wěn)增長(zhǎng)的有利形勢(shì)下，如何應(yīng)對(duì)2017年下半年的市場(chǎng)大考成為業(yè)內(nèi)人士關(guān)注的焦點(diǎn)，而就在6月23日，老牌廚衛(wèi)電氣品牌萬(wàn)和率先交上了自己的答案。
6月23日，國(guó)內(nèi)熱水器、廚房電器、熱水系統(tǒng)專(zhuān)業(yè)制造企業(yè)及領(lǐng)先品牌——萬(wàn)和在北京召開(kāi)2017年品牌戰(zhàn)略暨X12A新品吸油煙機(jī)發(fā)布會(huì)。對(duì)于深耕行業(yè)24年，有著深厚品牌歷史和基礎(chǔ)的老字號(hào)品牌，萬(wàn)和在此時(shí)進(jìn)行品牌戰(zhàn)略升級(jí)并同時(shí)發(fā)布新品，其中意味令人深思。
正如萬(wàn)和電氣總裁盧宇聰在接受采訪(fǎng)時(shí)所言，廚電行業(yè)目前正處于深刻變革的風(fēng)口，挑戰(zhàn)與機(jī)會(huì)并存，萬(wàn)和選擇此時(shí)進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整是基于國(guó)際國(guó)內(nèi)環(huán)境以及行業(yè)形勢(shì)、萬(wàn)和未來(lái)發(fā)展規(guī)劃共同做出的主動(dòng)選擇。作為萬(wàn)和2017年下半場(chǎng)的重要開(kāi)端，這樣一場(chǎng)發(fā)布會(huì)不僅象征著萬(wàn)和品牌戰(zhàn)略的全面升級(jí)，更是萬(wàn)和用產(chǎn)品和技術(shù)來(lái)展現(xiàn)自己的實(shí)力和全新品牌理念。
（萬(wàn)和電氣總裁盧宇聰）
從單品類(lèi)到雙子星 萬(wàn)和變身雙驅(qū)動(dòng)廚衛(wèi)“超跑”
近兩年來(lái)，廚衛(wèi)電器品牌多元化已逐步成為一種趨勢(shì)，一些綜合性品牌也在不斷進(jìn)入新的領(lǐng)域，而一些專(zhuān)業(yè)品牌也在嘗試擴(kuò)張自己的領(lǐng)土。面對(duì)這樣的趨勢(shì)，選擇什么品類(lèi)進(jìn)行擴(kuò)張、怎樣擴(kuò)張考驗(yàn)企業(yè)的洞察力和前瞻性。
以往，萬(wàn)和的品牌形象多半和熱水器分不開(kāi)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，萬(wàn)和的燃?xì)鉄崴饕呀?jīng)連續(xù)十三年市場(chǎng)占有率第一，在國(guó)外市場(chǎng)，萬(wàn)和燃熱產(chǎn)品出口同樣連續(xù)多年領(lǐng)先行業(yè)；其燃熱第一品牌的形象深入人心。在這樣的優(yōu)勢(shì)下，萬(wàn)和瞅準(zhǔn)廚電市場(chǎng)，經(jīng)過(guò)前期蓄勢(shì)，主動(dòng)出擊明確廚電產(chǎn)品戰(zhàn)略地位彰顯功力。
如前面所述，受城鎮(zhèn)化推動(dòng)、政策法規(guī)健全、居民消費(fèi)升級(jí)、飲食多元化、技術(shù)更新?lián)Q代等多方利好，廚電行業(yè)顯示出很好的成長(zhǎng)性，廚衛(wèi)電器處于高增長(zhǎng)的風(fēng)口。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2016年廚電市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到847億元，同比增長(zhǎng)14.0%。今年1-4月，廚電銷(xiāo)售額更是實(shí)現(xiàn)了同比15.5%的漲幅。中怡康預(yù)測(cè)，2017年全年廚電市場(chǎng)總規(guī)模預(yù)測(cè)將達(dá)到952億元。
面對(duì)近千億的市場(chǎng)蛋糕，萬(wàn)和穩(wěn)準(zhǔn)狠地咬了下去，憑借自身過(guò)硬的技術(shù)實(shí)力、專(zhuān)利積累和品牌沉淀，在廚衛(wèi)市場(chǎng)連續(xù)多年排名市場(chǎng)前五，躋身廚衛(wèi)市場(chǎng)頭部。現(xiàn)在，萬(wàn)和明確提出以“熱水系統(tǒng)”和“廚房電器”為驅(qū)動(dòng)的雙子星戰(zhàn)略，在鞏固燃熱第一品牌的同時(shí)，大力發(fā)展廚電產(chǎn)品，開(kāi)啟雙驅(qū)動(dòng)超跑新時(shí)代，從品牌策略上率先破局。
聚焦用戶(hù)注重體驗(yàn) 創(chuàng)新贏未來(lái)
跑贏市場(chǎng)不僅需要前瞻性的品牌戰(zhàn)略，還需要產(chǎn)品和服務(wù)的支撐。從行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，近年來(lái)廚衛(wèi)產(chǎn)品的更新?lián)Q代已呈現(xiàn)出高端化、智能化的趨勢(shì)，產(chǎn)品體驗(yàn)成為用戶(hù)關(guān)注的核心要點(diǎn)。
對(duì)此，萬(wàn)和電氣國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)中心常務(wù)副總經(jīng)理方紅軍表示，未來(lái)，萬(wàn)和會(huì)以全球同步的領(lǐng)先科技為用戶(hù)帶來(lái)智能、舒適、輕奢的生活方式。簡(jiǎn)單的一句話(huà)，透露出萬(wàn)和在智能化、高端化方面的布局，和聚焦用戶(hù)、注重體驗(yàn)的產(chǎn)品策略。
對(duì)于智能化，盧宇聰始終強(qiáng)調(diào)，廚衛(wèi)產(chǎn)品智能化需從用戶(hù)實(shí)際需求出發(fā)，以解決消費(fèi)者體驗(yàn)痛點(diǎn)作為產(chǎn)品研發(fā)的依據(jù)和方向，不僅要智能，還要人性化。智能化的最終目的不只是解放消費(fèi)者的大腦和雙手，而是為用戶(hù)提供完整舒適的使用體驗(yàn)。
（萬(wàn)和X12A吸油煙機(jī)）
作為萬(wàn)和開(kāi)啟下半場(chǎng)的重頭產(chǎn)品，新發(fā)布的X12A吸油煙機(jī)完美體現(xiàn)了萬(wàn)和全新的品牌戰(zhàn)略和產(chǎn)品策略。X12A這款產(chǎn)品集合了萬(wàn)和多項(xiàng)獨(dú)有專(zhuān)利，不僅再次打破行業(yè)技術(shù)瓶頸，是國(guó)內(nèi)首款23立方的大吸力吸油煙機(jī)，更是萬(wàn)和智能廚電的巔峰之作。在產(chǎn)品配置上，不論是第四代雙渦輪風(fēng)道系統(tǒng)，V型擾流技術(shù)、直流變頻電機(jī)等技術(shù)的使用，還是無(wú)級(jí)變速觸控條、節(jié)能生態(tài)LED燈、倒三角雙疊濾油網(wǎng)和黃金60度角防碰撞的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，充分體現(xiàn)出人性化的設(shè)立理念和智能基因，形成了大吸力、節(jié)能、靜音、健康等多個(gè)賣(mài)點(diǎn)，充分體現(xiàn)出以用戶(hù)體驗(yàn)為核心品牌初衷。
對(duì)于這款新品，中怡康總經(jīng)理賈東升評(píng)價(jià)說(shuō)，隨著品質(zhì)消費(fèi)時(shí)代的來(lái)臨，在吸油煙機(jī)領(lǐng)域，大吸力是一種趨勢(shì)也是一個(gè)明確的賣(mài)點(diǎn)，萬(wàn)和抓住機(jī)遇，大力推進(jìn)廚電并不斷創(chuàng)新，重新定義大吸力，其大風(fēng)量產(chǎn)品市場(chǎng)份額不斷增加，此次萬(wàn)和推出X12A新品，聚焦用戶(hù)解決更多痛點(diǎn)，勢(shì)必大賣(mài)。
當(dāng)下，中國(guó)的廚房文化正發(fā)生著翻天覆地的變化，廚房也正成為家庭情感溝通的重要場(chǎng)所，毫無(wú)疑問(wèn)，明確的品牌定位和創(chuàng)新求變、以人為本的產(chǎn)品策略將是贏得這場(chǎng)廚房爭(zhēng)奪戰(zhàn)的關(guān)鍵。
