2017年,國務院自宣布成立首個“中國品牌日”以來,中國家居行業品牌建設由此邁入發展新紀元。7月13日,由北京商報主辦的2017首屆中國家居品牌大會暨2016-2017中國家居十大品牌大會在京召開,一統國際家居榮獲“2016——2017年度十大現代時尚家具品牌”榮譽稱號。現場更有20位家居界頂級大咖坐鎮,以圓桌峰會的方式,探討家居企業“從行業品牌向消費者品牌跨越”這一主題。
會上,各家居品牌大佬們就制造、設計、營銷、定位四大主題進行深入探討。通過分析家居行業現狀,分享自身品牌升級之路,我們看到了家居企業在浩蕩前進的洪流中堅守初心,立足終端消費者需求,推動家居制造業走向一個全新的局面。
當前,很多家居工廠進行搬遷,同時引入高科技設備,這些大動作不外乎一個目的——降成本,提高生產力。2014年,可愛多在河北唐山承建了6000畝的家居產業園;2015年,大信櫥柜發明了以工業設計的模數設計為驅動的雙通路雙模塊智能制造系統;尚品宅配為了控制出錯率,將使用機器人進行生產;一統國際家居更是從2015年開始萬米大店直營拓展模式……北京商報家居產業周刊主編吳厚斌評價道,家居品牌通過制造業升級,進行產業轉移,引入高科技、新設備,把產品做成精品,把精品實現規模化生產,由此解決了中國家居制造行業的三大問題:質量、交付期以及環保。
設計也是峰會上一個重要議題。行業領軍人居然之家在黃金店面引入原創家居設計品牌,并一直慷慨贊助國內家居設計大賽,足以見得居然之家對設計的重視。居然之家副總裁任成表示,人們的消費習慣已經從過去的盲從消費到個性消費,從過去單一的功能尋求,到對品牌的追求、對品質的追求。專注家居設計是由消費者需求決定,是市場使然。一統國際家居2017年更是僅用上半年的時間就完成了6個高端歐美風格家具系列的原創設計,同年開啟全屋定制事業部的全國范圍的布局。KD家居董事長嚴紅也介紹道,近年來KD建立了與新生代年輕設計的合作,是因為這些設計師直接與終端消費者接觸,能夠及時反饋消費者需求,“如果產品沒有契合消費者需求,那我覺得空談設計沒有什么意義。我覺得我們應該不忘初心,回到設計原點,去了解消費者真正想要什么。”嚴紅如是說。
在整個家居產業鏈中,品牌升級在營銷環節體現得尤為明顯,從線下到線上,再到新零售,賽納春天甚至把建材店要開到消費者家門口,打造成建材超市。酷漫居則是把動漫IP的元素應用到中國的兒童家居行業,通過理念營銷來吸引消費者。一統國際家居2016年開始的眾籌渠道業務模式也是旨在利用行業、消費者口口相傳的方式進行口碑營銷。但是不管渠道如何升級、改變,與會大佬們一致認為服務是營銷的根本,TATA木門董事長吳晨曦表示:“我一直認為營銷技巧不是最重要的,有一點點就夠了,讓消費者滿意才是王道。”
最后討論的是品牌定位問題,此時峰會也進入白熱化階段,不少家居企業大方分享了品牌發展干貨,并對“消費者品牌”提出了自己的見解。一統國際家居一直秉承著做家居行業的奔馳品牌,“一心一意,統統為家”的服務理念,做家居行業最具性價比及競爭力的品牌。久盛地板董事長張凱說道:“做行業品牌是一定的歷史基礎決定的。最開始消費者追求的是基本的功能需求,后來對產品品質提出了要求,而現在我們要滿足的是消費者的個性化、人性化需求,消費者需求變化決定了我們品牌戰略變化,要求我們從行業品牌向消費者品牌發展。”盧森地板中國區總經理陸珂通過總結盧森地板緩慢成長的20年得出結論:品牌建設和產品建設一定需要跟目標客戶群的需求匹配。東易日盛裝飾董事長陳輝則立足整個建材行業提出:“什么叫品牌定位?不僅是說自己做得好,還要帶動行業的發展,還要給社會創造價值,我們要給客戶創造價值,引領行業,我們才有價值。這才是我們的使命。”贏得會場掌聲如雷。
峰會結束時,中國建筑裝飾協會住宅裝飾裝修委員會秘書長張仁作了總結性發言,他說:“隨著互聯網、物聯網的強力推進,品牌化、專業化、差異化越來越重要。我們之前把家裝炒得過于玄妙了,家裝就是要做好選材、做好施工、做好售后服務,要回歸它的本質——交付,讓消費者享受到好品牌、好家居、好市場,使我們生活更美好,中國家居風景這邊獨好!”
中國家居品牌大會暨2016-2017中國家居十大品牌大會是家居行業首次關于品牌建設舉行的專業性峰會,作為擁有17年歷史的家居民營企業,一統國際家居榮膺“十大現代時尚家具品牌”,在品牌建設上取得了階段性成果。“一心一意 統統為家”在17年的風雨歷程中歷久彌堅,也說明了17年來一統國際家居始終將滿足消費者需求放在首位。縱使家居制造業不斷升級,產品更新換代,銷售渠道延伸拓展,品牌定位立足點不一……講求初心,聚焦消費者需求,是每個家居企業向“消費者品牌”跨越的根本之道。
