? 小米再造空調背后:
??繼董明珠做格力手機后,雷軍也要推出一款小米空調了。
??日前,一款名為“米家全變頻空調”的產品出現在國家3C質量認證的名單中,申請人及生產廠都是四川長虹空調有限公司,制造商是北京智米電子科技有限公司(智米是小米旗下的公司)。
??這次小米再次入局空調行業,并且這次是從幕后走到了臺前。與兩年前的淺嘗輒止不同,盡管目前曝光的這款小米空調并沒有詳細的規格參數等信息,但是可以肯定會是米家重點主打的產品。
??對于小米進入空調市場,業界較為一致的看法是對整個空調行業格局影響不大。而事實上,小米也不會以爭奪銷量作為主要目標,小米空調背后更重要的目標是通過智能空調完成米家的智能家居“大拼圖”。
??從舊愛美的到新歡長虹
??這并不是小米第一次嘗試進入空調行業。
??早在兩年前,小米便和格力的“對頭”美的牽手,聯合推出一款“i青春智能空調”,宣稱是“年輕人的第一臺空調”,可實現“一步快連”、“一鍵操作”以及“一手控制”的功能。該空調甚至還能搭配小米手環使用,設置回家后自動開機、入睡后自動進入睡眠模式,售價為3099元。不過,這款空調產品反應平平。
??小米與美的戰略合作3年來,其實真正業務上的協同并不多,而二者聯手打造的空調產品,似乎也并未掀起多大的波瀾。而隨著小米通過米家推出空氣凈化器、電飯煲、激光投影電視、平衡車、電動牙刷等一系列智能新品,這一舉動也直接觸及在智能家居市場深耕已久美的的利益。
??有業內人士指出,以上種種的利益沖突,使得小米與美的分道揚鑣成為了必然。
??第一次的試水失敗,并沒有阻擋小米做空調的決心。去年,小米就在空調業尋找專業的團隊,希望打通技術、渠道等產業鏈,為二次進入空調行業做準備。
??與美的漸行漸遠后,小米這次將目光轉向了正在智能家居和人工智能領域加速擴張的長虹,試圖借助長虹的技術經驗來確保小米空調產品的品質。
??對輕資產以及智能化漸長的小米來說,看中的正是長虹在空調技術以及生產制造方面的雄厚實力,以及長虹對于智能化的追求。
??“想分羹沒那么容易”
??對于小米推出空調產品的這一舉動,有網友調侃:小米進入空調市場就如格力進軍手機市場一樣,沒什么威脅,也掀不起什么波浪。在格力、美的雙寡頭占據近7成市場份額的空調市場,小米作為“外局者”想在空調業界實現顛覆,將面對重重阻力。
??“小米做空調與其做凈化器等家電產品有類似之處,其沒有自己的工廠,選擇找實力強勁的長虹代工,是其進入空調最有力的途徑。但空調是重資產行業,小米如果連生產研發都沒有,可發揮空間會很小。同時,空調的售后、服務、安裝非常重要,小米不可能在短期內建立和健全這一體系,其暫時很難在空調市場占據較多的市場份額。” 有業內人士對小米空調前景并不看好。
??而來自空調廠家的態度則很從容。格力空調內部人士就表示:“歡迎競爭,但想分羹沒那么容易。”美的空調內部人士也對此透露出無所謂的態度。
??中國電子商會副秘書長陸刃波認為,小米做空調,在起步階段打開市場是可以實現的,但和格力、美的競爭則是“完全沒有必要”。“不論是在企業的規模還是目前空調的銷售方面小米都沒辦法和格力、美的比較。就如同格力的手機也無法與小米手機相比。”
??空調市場的“鯰魚”
??但從另一個角度來看,小米也可能是攪動空調市場的“鯰魚”。
??有消息稱,小米這款變頻空調將會主打年輕一代租房人群,依舊主打高性價比。根據目前的市場行情,小米變頻空調的價格有望在2000元左右。據記者了解,這個價格會比同類型產品至少便宜500元,小米沿用了一貫的性價比路線,希望以此來激起用戶的購買欲望。雖然暫時還沒有自己的空調工廠和售后服務體系,但至少可以在市場上掀起一輪價格戰,從而得到更多的用戶。
??“小米產品的外觀和功能都很精致,價格也很實惠,再加上一貫搶眼的品牌營銷能力,有一批忠實的 米粉 ,從這幾個因素來看小米做空調還是有可能實現的。”陸刃波認為,長虹的制造能力和產品質量毋庸置疑,隨著長虹逐步向智能化發展,小米的品牌加長虹的制造將會是一種互補的概念。
??奧維咨詢研究院院長張彥斌也認為,小米的出現對于空調行業來說是有一定好處的,小米是互聯網品牌,它能夠把互聯網思維帶到這個行業來,給已經飽和的市場注入一些新鮮的血液。他認為,小米的營銷策略和用戶思維是值得傳統廠商學習的,尤其是現在O2O模式漸趨成型,廠商不斷加大與電商的整合力度,線上平臺銷售、線下配送安裝及售后服務的模式使空調的安裝難題不再難。
??米家的智能家居野心
??小米進軍空調行業,更像是米家智能家居布局中的一個節點。
??早在三年前,小米就已開始布局智能家居市場。為了建造整個生態鏈,方便對其投資的企業進行營銷和統一管理,小米在去年特地推出了“米家”品牌,幾乎涵蓋所有硬件周邊產品以及家用電器等,就連衣服鞋子都包括。
??至于進入空調市場,是小米生態鏈向“白電”領域的重要一步。和眾多其他體外孵化的產品一樣,從智能手機跨界運作生態鏈,小米最大的短板依然是技術和售后服務渠道,這也是它先后兩次尋求與老牌家電企業合作的原因。
??從米家目前的產品線來看,主打的是周邊硬件以及一些小家電,憑借著高性價比獲得了市場的追崇。而現今再次推出空調產品,可見小米誓要補全智能家居產品短板,以實現米家產品稱霸年輕人家庭每個角落的雄心壯志。
