??雙十一家電大戰(zhàn)硝煙四起，家電市場(chǎng)爭(zhēng)奪兇猛。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“產(chǎn)品升級(jí)”成家電市場(chǎng)主旋律，家電大佬們紛紛在新產(chǎn)品中疊加“智能”和“互聯(lián)網(wǎng)+”功能，布局差異性產(chǎn)品，以拓展增量市場(chǎng)。
??彩電業(yè)：人工智能電視搶眼
??家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，各大廠商很難靠大眾型產(chǎn)品脫穎而出，產(chǎn)品升級(jí)成為家電市場(chǎng)主旋律。雙十一期間，大家電“電商專供”不再是“清庫存”的代名詞。記者昨天搜索天貓發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)維、TCL等彩電巨頭，紛紛在天貓上推出了最新產(chǎn)品以饗消費(fèi)者，人工智能、4K、曲面等成為今年雙十一期間彩電銷售的“關(guān)鍵詞”。
??在TCL推出的新品中，不需要遙控器的人工智能電視機(jī)非常搶眼，隨時(shí)可以語音對(duì)話來搜索熱門電影、聽音樂等。據(jù)TCL集團(tuán)透露，TCL多媒體電子在量子點(diǎn)、曲面、4K及大屏等高端產(chǎn)品銷售占比持續(xù)提升。今年1-9月，TCL多媒體業(yè)務(wù)進(jìn)展良好。1-9月，TCL多媒體電子實(shí)現(xiàn)銷售收入246.3億元，同比增長(zhǎng)22.7%，實(shí)現(xiàn)液晶電視銷量1647.6萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)10.5%，其中智能網(wǎng)絡(luò)電視銷量為1024萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)27.8%。
??創(chuàng)維也不斷引領(lǐng)產(chǎn)品升級(jí)風(fēng)潮，今年雙十一，創(chuàng)維就推出了OLED防藍(lán)光健康電視新品。據(jù)第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)AVC數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)每賣出兩臺(tái)OLED電視，就有一臺(tái)來自創(chuàng)維。創(chuàng)維還在市場(chǎng)上掀起了OLED的普及風(fēng)暴，將55英寸OLED電視新品拉入萬元以內(nèi)。
??洗衣機(jī)：差異性產(chǎn)品成潮流
??今年“雙十一”預(yù)售款中，以洗衣機(jī)為例，10公斤大容量滾筒、9公斤變頻+健康除菌、洗烘一體、除螨等概念的洗衣機(jī)走俏。業(yè)內(nèi)專家介紹，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)將是洗衣機(jī)行業(yè)的主流趨勢(shì)，未來廠家仍將不斷布局高端產(chǎn)品，布局新款差異性產(chǎn)品。比如，容量段上的跳躍式布局，10公斤的波輪產(chǎn)品，12公斤或者更大容量的滾筒產(chǎn)品，熱泵洗干一體滾筒產(chǎn)品，復(fù)式的洗衣機(jī)等。
??據(jù)中怡康線下周度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，10公斤波輪零售額同比增長(zhǎng)率為151.5%，復(fù)式多筒滾筒洗衣機(jī)零售額同比增長(zhǎng)率為44.4%。廠家的不斷發(fā)力，讓高端產(chǎn)品快速進(jìn)入市場(chǎng)，同時(shí)高端產(chǎn)品的推出，也提升了自身品牌形象，為跟隨者設(shè)置了門檻。
??業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)，隨著洗衣機(jī)產(chǎn)品的原材料，比如塑料、鋼板、包裝箱等價(jià)格上漲，廠家也將減少和調(diào)整低端產(chǎn)品生產(chǎn)計(jì)劃，向高端產(chǎn)品進(jìn)行傾斜。
??改善型家電成新寵
??隨著消費(fèi)升級(jí)，中高端家電的空間更加廣闊。記者注意到，智能化已經(jīng)成為家電轉(zhuǎn)型升級(jí)的一個(gè)重要方向，格力、美的等空調(diào)產(chǎn)品紛紛連接上了智能WiFi，就連電飯煲也緊跟時(shí)代發(fā)展潮流，紛紛連接智能WiFi，能用手機(jī)APP便捷控制，這些，均為消費(fèi)者帶來了全新使用體驗(yàn)，同時(shí)讓人們的生活更加便捷。
??受益于消費(fèi)升級(jí)，今年改善型家電備受青睞。線上線下洗碗機(jī)、蒸烤機(jī)、掃地機(jī)器人等家電產(chǎn)品大賣。數(shù)據(jù)顯示，1-8月，蘇寧廚電洗碗機(jī)線上增長(zhǎng)近5倍。在十一黃金周期間，蘇寧洗碗機(jī)線下銷量同比增長(zhǎng)155.7%，80、90后洗碗機(jī)購(gòu)買者超半數(shù)，成為洗碗機(jī)的重要消費(fèi)人群。
