??“家紡是什么？”或許很多人腦袋中涌現的第一印象是“床品”或“毛巾”。
??但在2018春季家紡展，筆者卻看到了一個多樣化、不容忽視的家紡行業。它不再是提供單一床品和毛巾的家居品類，經過多年的市場培育，行業已進入競爭白熱化階段，整體家紡家居、大家居體驗館、從賣產品到賣生活方式、線上線下一體化等新營銷方式不斷涌現。
??家紡行業的“野蠻生長”時代已然落幕，“馬太效應”下的家紡行業市場格局初現。
??品類標簽正在弱化，家紡行業整合提速
??3月14日，2018春季家紡展在國家會展中心（上海）盛大啟幕，27000平方米展區，匯聚了來自11個國家和地區的200余家參展商，可以說，2018春季家紡是“預測”家紡行業2018年市場走向的風向標。
??據主辦方介紹，本次春季家紡展進一步強化了“家居生活館”概念，讓產品在“包羅萬象”的同時，優化展示方式，突出“大家居”概念，引領最前沿的生活方式！
??中國紡織工業聯合會副會長、中國家紡協會會長楊兆華，在接受新浪家居采訪時提到，整體家居家紡的時代已然來臨，從響應國家供給側改革的號召和研究消費者需求的角度出發，大批優秀的家紡企業加入了整體家居家紡行列，旨在提供一站式的購物體驗。
??在參展商當中，江蘇夢蘭集團事業部總監鄒雪英在采訪時表示，夢蘭帶來了的產品體現了整體家居的概念，從兒童區、經典區到婚慶區，夢蘭以家居為切入點，體現了整體家居的文化和服務理念。
??此外，浙江如意控股有限公司總經理張清長也表示，如意圍繞“家”做文章，從臥室到客廳到廚房，持續整合產業資源，注重產品研發，目前山東的專賣店已實現了一站式的大家居體驗館。
??其實，除了展會上所凸顯的整體家紡家居的展示概念，在家紡行業中，早已有品牌在這一趨勢上，大刀闊斧。
??2017年年初，羅萊生活收購了美國百年家具品牌萊克星頓100%股份，實現了從中國家紡家居品牌向全球化家居企業轉變。此外，羅萊還形成了以羅萊家紡、LOVO家紡等自有品牌為核心，涵蓋了收購品牌、代理品牌的品牌矩陣。
??同年1月，雅芳婷集團強勢引進擁有200年歷史的北歐殿堂級家居生活品牌FinlaysonTM，該品牌產品從廚房到浴室，從臥室到客廳，產品應有盡有，展現了多元化的家居購物體驗。
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??從市場的角度看，單一銷售床品或毛巾的時代已然過去，對于家紡企業來說，從床品向家居延伸，是市場布局的需求，更是消費升級的時代新要求。在尋求多品牌、全鏈條的發展道路上，部分家紡企業顯然正逐漸擺脫了“家紡”這一標簽，朝著大家居大產業的格局前進。
??聚焦產品，以產品力開拓市場
??與大而全相對的，是小而美的“聚焦產品”戰略。相對“蛇吞象”的整體家紡家居，部分家紡企業選擇的是集中力量“出拳”——聚焦產品力。目前，家紡企業的產品以高品質、綠色、科技、個性化為聚焦點，以產品力開拓市場。
??這其中，有以品質為核心點的華紡股份，產品面料均采用長絨棉、苧麻、亞麻、天絲、桑蠶絲等天然材質，讓消費者在享受高品質產品的同時體驗自然的舒適、美與愛。
??而獲得國家科技進步一等獎的“如意紡”，則以技術取勝，開發的羊絨蠶絲色織大提花產品，以及自主研發的保健型纖維面料，在科技紡織戰略及品牌差異化、特色化產品路線方面發力。
??綠色產品方面，無印良品主張引導消費者關注家居產品的功能和環保性，為消費者帶來更為環保、健康、舒適的極致產品。
??然而，正如上海英儂紡織有限公司總經理高鵬在接受采訪時所說，整體家紡家居并非所有品牌都能做，它考驗品牌在供應鏈、營銷網絡等多方面的的整合能力。而且家紡企業也并非只能走整體家紡家居這一條路，多樣化的市場戰略打法、多條腿走路才能讓家紡行業更具有競爭力和生命力。
??數據驅動產業變革的時代
??在本次展會上，京東帶來的“悅享生活館”吸引了眾多觀眾的目光，同時，這種“互聯網+”傳統家紡行業的模式，也成為數據驅動產業變革時代下的一大行業特征。
??如意坊的“一店一商城”的運營模式，實現門店會員基于該店鋪所建的商城線上訂貨到門店取貨或送貨上門的社區O2O運營模式，線上線下融合。
??簾到家可在線上對產品進行了場景化的展示，增強了消費者對場景的代入感，消費者用手機掃描二維碼就可跳轉到網頁產品詳情頁。
??水星家紡則通過打通線下線上渠道，利用移動互聯與消費者溝通連接，打造粉絲生態圈，實現銷售渠道升級。
??由此可見，為順應新生代消費習慣，家紡企業以互聯網技術為依托，整合了線上與線下的優勢，并開拓O2O、B2B及C2M等渠道創新，為傳統布藝行業注入了新的可能性。
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??在采訪時，楊兆華會長還表示，家紡行業的產能、產量、效率正在逐漸集中化，尤其體現在優勢企業中。而從2018春季家紡展上看，未來這一趨勢將會愈加明顯。
